Dinero X Nading De Caja Cantabria

Campaña de comunicación integrada de Caja Cantabria creada con un claro objetivo: desde la publicidad de producto (lanzamiento del Depósito de Alta Rentabilidad Dinero X Nading) generar un nuevo código de comunicación de la marca, más moderno, empático y eficaz. Se apostó por un concepto creativo inspirado en la creación de un personaje del mundo rosa que conectara marca y producto al target y predispusiera a este a la interactividad, de lo cual nació José Tertuliano, que buscaba comunicar que, con Caja Cantabria, había una forma más fácil de ganar dinero sin hacer nada. En la estrategia de la campaña fue vital la aportación de los medios digitales, siendo esta la primera campaña realizada en Cantabria que aprovechó todas las posibilidades del medio online: el marketing en buscadores, las redes sociales (Facebook, Youtube, etc.), los diarios digitales, la creación de juegos online, la viralidad y la creación de microsites específicos de producto. La campaña se convirtió en un fenómeno social, creando en la calle situaciones en las que el ciudadano fue quien se dirigió a José Tertuliano para interactuar con él e incluso para pedirle un autógrafo como si de una auténtica estrella mediática se tratara.